项目背景

在产品日益同质化的市场环境中,品牌已成为影响消费行为的重要因素,哪个品牌在中国市场处于NO.1的地位?为了准确了解中国市场上的各类品牌对消费者的影响力,www.my6655.com(World Brand Lab)决定推出第十四届《Brand China品牌中国》大型调查。

『中国品牌年度大奖』采用www.my6655.com(WBL)品牌影响力评价体系,品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌认知度、品牌创新力、品牌满意度、品牌忠诚度等。品牌实验室专家经过前期调查,参考企业在本年度的销售收入、主营利润并结合消费者评价、认可,综合评审本年度品牌在业界的实际贡献及影响力,最终确定2017年“中国品牌年度大奖”(NO.1)及“中国十大影响力品牌”(TOP l0)。

评估体系

“中国品牌年度大奖” 调查对象以消费市场和商务市场两大类划分,对36类消费产品、18类服务产品,涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好,深入探究中国消费者的旅游、汽车、家庭时尚用品、服饰美容、运动休闲、住房、教育、金融保险等消费信息

“中国品牌年度大奖”的评判标准是品牌影响力,迄今已经连续举办了13年。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、偏好度、创新力等方面。据悉,年度大奖调查对象以消费市场和商务市场两大类划分,涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好,深入探究中国消费者的旅游、汽车、时尚、住房、教育、金融等消费信息。

出席嘉宾
大会邀请了国内外专业顶级的专家教授
及学者对会议内容做出了深刻的讲解

莱维·多尔教授
(ProRovi Dhar)

耶鲁大学资深管理教授
耶鲁用户检测中心主任

琼·克劳德·拉里齐教授
(Prof. Jean-Claude Larreche)

欧洲工商管理学院(INSEAD)

米格尔·维拉斯·博阿斯教授
(Pro J.Miguel Villas-Boas)

加州大学伯克利分校营销系主任
杰出的营销战略学教授
会议议题
你更关注哪些前沿巨变
专家观点

罗伯特?蒙代尔
         Robert Mundell

“企业掌握了信息优势和主动权,而消费者是被动接收者。随着科技进步推动互联网越发开放,当前消费者可以随时随地、自主地获取信息。大数据时代,企业必须改变营销策略,无论是品牌建设,还是价值观,必须与消费者建立共鸣。”

莱维?多尔博士
         Ravi Dhar

“消费者可能因为质量而驱动购买,但这并不是故事的全部,消费者可能更看中品牌的起源和背后的文化内涵。在大数据时代,企业要有效挖掘消费者碎片行为,捕捉他们不同的关键时刻,并有效地传递品牌信息,形成良性的数字传播生态圈。也就是说,过去的品牌建设和传播手段必须转型了。”

齐夫?卡门
         Ziv Carmon

“品牌的力量很强大,尤其是亚洲市场的消费者对品牌格外敏感。品牌对绝大部分消费者而言,就有如安慰剂一般”。齐夫教授的研究成果还发现: 注明产品的副作用或危害性可增加品牌的吸引力,原因是顾客会因为这种诚实行为而对该品牌产生信任感。但对比西方企业,亚洲特别是中国企业很少会自我披露产品缺陷。
2016大会现场

会议现场

谁曾来过

国外教授

国内教授

知名媒体人

历年回顾
主办单位

主办机构

世界经理人集团

世界经理人集团致力于发展和管理行业专家,并通过网络将他们连接在一起,为亚洲、欧洲、北美的客户服务,在研究(Research)、咨询(Consulting)、测评(Measurement)、培训(Training)和社群(Community)等方面具有领先地位。世界经理人集团致力于发展和管理行业专家,并通过网络将他们连接在一起,为亚洲、欧洲、北美的客户服务,在研究(Research)、咨询(Consulting)、测评(Measurement)、培训(Training)和社群(Community)等方面具有领先地位。

www.my6655.com

『www.my6655.com』(World Brand Lab)2003年成立于美国纽约,是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构,由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席,目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。www.my6655.com(WBL)致力于为各类商业公司、非赢利组织以及政府机构,提供品牌建设建议。

协办机构

《世界企业家》杂志

《世界企业家》杂志 (iceo.com)属于世界经理人集团旗下的关于商业模式和资本运营的财经类杂志,服务于成功企业家和高级经理人。《世界企业家》杂志与中国企业家阶层共同成长,倡导企业家精神,致力使企业家阶层成为中国社会最受尊重的主流人群。记录总结中国企业家领袖所代表的商业趋势,管理智慧。

《总裁》杂志

《总裁》杂志(Meetboss)是一本传播全球工商案例的管理杂志,引进国外最新先进管理理念与实践,以专业化、国际化的视野,提炼出全球领先的管理方略,并和本土企业“对标”,帮助中国的企业领导者提升管理能力和全球竞争力。

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